Яндекс Дзен чертовски заманчив. На главной странице вы найдете сладкие обещания: “просто пишите интересные тексты, а мы вам и читателей приведем и денег дадим”. В этой статье подробно рассказано, почему Яндекс Дзен лукавит. Все гораздо сложнее. Вы найдете пошаговую инструкцию как построить заработок на дзен. Большое количество советов и личный опыт.
Что такое Яндекс Дзен?
Так как я не приукрашиваю ни один из видов заработка в интернете, буду говорить жестокую правду. Яндекс Дзен — платформа для графоманов и желтой журналистики. Но не пугайтесь, это даже хорошо. На этом проще заработать.
Объясняю. В интернете есть разные способы зарабатывать на статьях. Например, можно писать тексты для собственного сайта. И если пичкать его такими же “качественными” статьями, какими наполнен Дзен, Яндекс первым же исключит его из поисковой выдачи.
А Дзен — ничего, ест даже самые отвратительные статьи и спасибо говорит. Исходя из этого, два простых вывода, что такое дзен:
- Отличная площадка для начинающих копирайтеров. Вместо того, чтобы толкаться локтями на биржах, можно сразу начать зарабатывать. Никаких заказчиков, требований, технических заданий и бюрократии
- Возможность создать собственное СМИ с минимальными затратами. Статьи для Дзена на биржах стоят дешево, покупать “творчество” начинающих копирайтеров и публиковать его на своем канале — отлично работающий бизнес-план
Сколько можно заработать на Яндекс Дзен?
Заработок на Яндекс Дзен непредсказуем. Все зависит от алгоритмов, которые никто не может понять. Бестолковые, написанные “на коленке”, статьи заходят, а действительно интересный и сложный контент — нет. Потому что так решил алгоритм показов. Так что люди, зарабатывающие на Дзене, даже не мыслят категориями “я зарабатываю в месяц”. Они говорят “у меня выстрелило 5 статей, я заработал 5 000 рублей”.
Несколько примеров, сколько зарабатывают на Яндекс Дзен на понравившихся алгоритму текстах. Это все статьи моих хороших знакомых, так что в цифрах я уверен:
- Почему кошку нельзя сбрасывать с рук/колен, а нужно обязательно ставить лапами на пол — 690 рублей
- От Бузовой до Собчак: какие ароматы выбирают современные знаменитости? — 1500 рублей
- Кухня из Икеи испортилась через 1 год после покупки! А что же гарантия? — 480 рублей
- Заглянул в корзины москвичей, которые опустошают полки в Ашане: что еще запасают люди, кроме туалетки, гречки и макарон — 880 рублей
- «Попа как желе»: дочь Темниковой высмеяла закачавшую жир в щеки мать — 1100 рублей
Вывод: понравившиеся алгоритму статьи приносят в среднем ~600 рублей, но желто-звездная тематика особенно доходна.
Преимущества заработка на Яндекс Дзене
Главное преимущество — с помощью Дзена можно создать комплексное медиа. Например, вы хотите прокачать свою страницу в Instagram, но денег на раскрутку нет. Как бы вы ни старались, о вас никто не узнает. В Дзене можно указать свои страницы во всех социальных сетях, да еще и дублировать их в каждой статье, Яндекс совсем не против. Вы будете сидеть сразу на двух стульях — получать деньги от Дзена и подписчиков на свои страницы.
Еще одно преимущество — первые деньги на Дзене можно получить уже через 4 дня. Если покупать статьи на биржах, то и вовсе в день регистрации.
Недостатки заработка на Яндекс Дзене
Алгоритм, алгоритм, еще раз алгоритм. На searchengines есть очень интересная личность — Апокалипсис. Очень крутой сеошник и человек. В Дзен тусовке известен как автор канала Записки Нищего.
Он создал новый жанр на Дзене — жизненные истории. Придумал себе легенду, что он — программист, привыкший к большим деньгам, но внезапно появившаяся болезнь мешает работать и погрузила в нищету. Ушла жена, болеет кошка, денег нет, мысли о суициде. Страна у нас небогатая, огромное количество пенсионеров находили в его статьях себя. Заходило очень.
О чем бы он ни писал, статьи этого “реалити шоу” собирали десятки тысяч просмотров и приносили от 1 000 рублей. Затраты времени — 20 минут на каждый текст. Несколько месяцев спустя, алгоритм решил, что хватит это терпеть и заблокировал канал за “контентный спам”. А потом разбанил. И снова забанил. И так — уже 5 раз. В данный момент, канал снова в бане, но автор не расстраивается, он перевел всю аудиторию на собственный сайт, который называется так же, как и канал.
И вот в этих метаниях вся суть алгоритма Дзена. Сегодня “хочу”, завтра “не хочу”, послезавтра “думал, что не хочу, но хочу”. Каналы банят, разбанивают, поддержка даже в Нирване (когорта элитных каналов в Дзене) отвечает стандартными отписками вроде “продолжайте развивать свой канал”. Никто не знает, какую нишу и тему Дзен завтра признает “контентным спамом”. Прямо сейчас начали снимать монетизацию со статей о коронавирусе. Чтобы кто-то лишнее не заработал.
Если вы стоите перед выбором — потратить время на создание своего сайта или канала в Яндекс Дзене — выбирайте первое. Свой проект кормит годами, а Дзен — пока алгоритмы не изменятся. Но не ждите от сайта первую прибыль раньше, чем через год. Если же деньги нужны “прямо сейчас”, ваш выбор — Дзен.
Как заработать на Яндекс Дзен?
Заработать на Яндекс Дзене сложно. 99% способов, которые вы найдете в интернете уже не работают. Раньше можно было делать описания или фейковые отзывы к товарам с Aliexpress, давать партнерскую ссылку
К счастью, я замучил всех своих знакомых, занимающихся Дзеном, просьбами поделиться действующими фишечками и интересными идеями. И мне действительно есть что вам рассказать.
Вам будет интересно почитать
Шаг №1 — Регистрируем канал
С этим проблем возникнуть не должно. Сначала нужно завести аккаунт Яндекс почты, а затем в личном кабинете Дзена собственный канал.
Но даже на этом этапе есть подводные камни. Название должно быть коротким и запоминающимся. Вот как это работает. На каналы в Дзене подписываются редко. В этом нет смысла, они пишут о вообще никак не связанных друг с другом вещах. Но названия каналов с высокой концентрацией интересностей так или иначе запоминаются.
Человек листает ленту, видит какую-то тему, которая его, в принципе, интересует, но он уже читал несколько подобных статей. Опускает взгляд ниже, видит название канала и в голове возникает мысль “ага, мне однажды понравилась статья этого автора, интересно, что там сказано по этому поводу”. Длинное название не запомнится.
Так что никаких “Семейный блог Васи и Маши Петровых”. А вот “ДБЛЗМ” (один из крупнейших каналов на Дзене) — отличное решение для названия. В общем, нужно одно, максимум два запоминающихся слова. Пусть даже они никак не относятся к теме канала, это вообще не важно. Таких, чтобы будущее собственное СМИ можно было также назвать.
И вот еще одна причина, по которой длинное название — это плохо. Откуда тут взяться узнаваемости?
Шаг №2 — Выбираем нишу
Это самая главная часть. Как бы хорошо вы ни писали, вы никогда не заработаете, если ошибетесь с нишей. И наоборот, бестолковые копирайтеры получают десятки тысяч рублей в месяц, всего лишь правильно выбрав тематику.
Когда Яндекс создавал свой Дзен, идея была чудесной:
- Человеку становится скучно
- Заходит на Дзен
- Автоматически получает сотни статей согласно его интересам (а такой статистики у Яндекса дофига и больше)
- Видит рекламные блоки в статьях
- Часть доходов от рекламы выплачивается авторам
- Авторы пишут еще сотни статей
“На бумаге” все выглядело прекрасно. Проблема не в Дзене, а в том, что действительно интересно людям. Запомните, есть только 5 ниш, на которых действительно можно заработать в Дзене:
- Желтуха (скандалы, интриги, расследования)
- Хайп (в 2020: коронавирус, конституция, курс доллара)
- Топы (топ-10 лучших фильмов с Генри Кавиллом)
- Интересные факты (почему ни в коем случае нельзя дергать кошку за хвост)
- Жизненные истории, разбавленные полезным контентом ( чередование статей из разряда “как я нашел на улице чемодан с миллиардом долларов и на что я его потратил” и “10 полезных штук из Fixprice”.)
Теперь о темах. Прибыльных всего 5 штук:
- Авто
- Знаменитости
- Еда
- Спорт
- Домашние животные
Чтобы действительно зарабатывать на Яндекс Дзене, нужно выбрать любую комбинацию популярной ниши и темы. Например:
- Желтуха + Авто. Писать о том, почему популярные модели — гробы на колесах, о проваленных краш тестах, почему люди на “Логанах” — нищеброды. В общем, все, что может вызвать интерес, или, еще лучше, возмущение.
- Хайп + Знаменитости. Кто-то разводится? Заслуженный пенсионер эстрады женился? Какая-то звезда заболела? Это повод написать сотни статей по каждому поводу. И все они наберут тысячи просмотров. Этичность всего этого — другой вопрос. Здесь каждый решает для себя сам, я лишь рассказываю, как действительно можно заработать на Яндекс Дзене.
- Топы + что угодно. 10 лучших фильмов, 10 самых дурацких законов, 10 самых больших жуков, 10 вещей без которых нельзя обойтись.
С чем точно не стоит лезть в Дзен:
- Игры, особенно специфические. Всякие подборки “10 игр, в которые можно играть годами” еще более-менее заходят, но регулярно придумывать такие темы сложно. Ну и разбираться в этом нужно.
- Политика. Единственная тема из “хайповых”, в которые лучше не соваться. Это официально никто не подтвердит, но на слова “Путин”, “президент” наложены фильтры. Статья с такими словами не наберет просмотры. Их можно употреблять только проверенным каналам, вроде “Ведомостей” или “Коммерсанта”. Принцип Яндекса — “лучше мы это не покажем, как бы чего не вышло”.
- Узкие тематики, требующие погружения. Ракетостроение, микробиология, программирование — интересно, но не для Дзена. Мой хороший знакомый, зарабатывающий на “звездах”, рассказывал, что каждый заголовок должен вызывать реакцию “Гы, и чо там?”. И никакую другую. Только так можно набрать тысячи просмотров.
Если вам вообще ничего из этого списка ниш и тем не интересно, а фантазии — хоть отбавляй, можете попробовать что-то свое. Но имейте в виду, что аудитория Дзена очень возрастная, 60% — люди старше 50 лет. Ваша тема должна их интересовать.
Шаг №3 — Пишем первые статьи
Пишем, но не публикуем. Нужно штук 10-20. В следующем шаге объясню почему. Как писать на Яндекс Дзен? Самый простой способ — переписать чужую статью. Но за это можно получить бан. Дзен не любит рерайт. Что же делать? Снова лайфхак от тех, кто давно занимается Дзеном.
Что Яндекс действительно ценит — это собственное мнение. В любой вашей статье должно быть 3-4 абзаца, в которых встречаются слова: “мое”, “мнение”, “считаю”, “по-моему”. Они действительно творят волшебство, с ними можно писать даже на самую заезженную тему. Так что просто найдите в Дзене ЛЮБУЮ статью, набравшую как минимум 20 000 дочитываний и подходящую под выбранную тему и нишу. Перепишите ее на свой лад и добавьте абзацы с волшебными словами. Повторите 10-20 раз, затем перейдите к следующему шагу.
Шаг №4 — Выходим на монетизацию
Чтобы Яндекс Дзен позволили зарабатывать на себе, сначала нужно убедить его, что канал популярен и интересен. Вот что нужно сделать:
- Достичь 10000 дочитываний за последние 7 дней. Это количество пользователей, которые прочитали статью или просмотрели нарратив (специальный формат поста, удобный для чтения с телефона) до конца
- Среднее время дочитывания — не менее 40 секунд
Вывод простой — нужно либо 1-2 невероятно зашедших статей, которые сразу выведут на монетизацию, либо 10-20 средненьких. Поэтому, в предыдущем шаге я рекомендовал не публиковать их, пока не накопятся.
Я начинал статью с того, что Дзен — платформа для графоманов. Тут берут не качеством, а количеством статей. Старайтесь стать конвейером, пишите статьи ровно на 60 секунд чтения. Со временем, вы начнете на глаз определять длительность дочитывания, но вот несколько фактов:
- Средняя скорость чтения — 1800 знаков в минуту
- Картинка без информации — 3 секунды
- Картинка с информацией — 10-15 секунд
То есть, оптимальная статья для Дзена — 1500 знаков + пара картинок по теме. Больше не нужно, лучше напишите новую, а потом еще одну. Если вы можете писать больше 14 статей в неделю, лучше заведите второй канал. Ходят слухи, что алгоритм снижает показы выше этой отметки, но, опять же, это никто не подтвердит.
Главное, что не нужно делать, особенно до выхода на монетизацию — отключать комментарии. Как бы Дзеновские пенсионеры, готовые придраться к каждой запятой ни раздражали, каждый такой коммент — плюсик в карму и увеличение времени дочитывания. О карме ниже.
Какой вид монетизации Яндекс Дзен выбрать?
Яндекс Дзен предлагает три вида заработка :
- Простой заработок на Дзене. Все заботы Яндекс берет на себя. Рекламные блоки вставляются автоматически, НДФЛ (13%) и взносы в ОМС (5.1%) и в ПФР (22%) вычитаются из вашего заработка и отправляется в налоговую.
- Самозанятность. Главное отличие — НДФЛ всего 6%, взносы платить не обязательно. Подойдет для всех, кто не рассчитывает на пенсию.
- Прямые продажи и рекламные сети. Единственный повод, чтобы стремиться в Нирвану. Отличается от “простого заработка” — канал подключается к системе ADFOX, а не Рекламной Сети Яндекса, а это увеличивает количество рекламодателей и конкуренцию среди них. Теоретически, от этого должна расти ставка за 1000 показов, но как говорит мой товарищ из Нирваны, ничего подобного не происходит.
Так что получается выбор без выбора. Нужны взносы в пенсионный фонд — выбирайте простой заработок, а если приоритет в том, чтобы получить больше денег прямо сейчас — регистрируйтесь в налоговой как самозанятый и переключайтесь на этот режим.
И несколько слов о нативной рекламе. Яндекс ее не запрещает. Но с оговорками. Например, если вы рассказываете о магазинах товаров для дома, вы можете мимоходом прорекламировать IKEA. А вот строить всю статью вокруг крутости шведских магазинов — нельзя. Это получится обычная реклама, а не нативная.
Шаг №5 — Надеемся, что не забанят
Начинается самое сложное. Я уже рассказал об ужасах алгоритмов. Бан можно получить за что угодно и поддержка ничем не поможет. Топ-3 причины для блокировок:
- Контентный спам и топорный рерайт без собственных мыслей. Об этом я уже рассказывал выше.
- Кликбейт. Понятно, что авторы заголовков “Вся страна в шоке от смерти …” должны гореть в аду, но Дзен находит кликбейт даже там, где его под лупой не видно. Реальный пример — наложили на канал санкции за заголовок “iPhone XR внезапно подешевел. Правда не у нас”. Так что теперь все по 100 раз перестраховываются.
И даже все это не гарантирует безопасности. Читаю историю блокировок и поражаюсь, как люди зарабатывают на Яндекс Дзен и не теряют рассудок.
Что такое Карма на Яндекс Дзен?
По задумке команды Яндекса, карма — показатель качества канала. Оценивается в баллах — от 1 до 100. Всего 5 критериев, в каждом из которых можно набрать 20 очков.
- Оригинальность. Хороший автор не должен писать на темы, которые уже у всех в печенках.
- Качество. В статьях должны быть уникальные фото, видео, интересные мысли.
- Развитие канала. На канал должны постоянно подписываться новые люди. Если этого не происходит, Яндекс делает вывод, что канал — не очень.
- Влиятельность. Если Дзен находит где-то ссылку на ваш канал, вы получаете плюсик в карму. Накрутить этот показатель проще простого, 20 из 20 можно получить просто делая репосты статьи на своей же странице Вконтакте.
- Вовлеченность аудитории. Оценивается количество просмотров, лайков, комментариев.
В зависимости от уровня кармы, каждую неделю вы будете получать дополнительные показы своих статей. Причем какие именно тексты показывать, будете решать сами.
- 70-79 кармы — 25 000 показов
- 80 — 89 кармы — 50 000 показов
- 90 — 100 кармы — 100 000 показов
На самом деле, карма — полная ерунда. По крайней мере до тех пор, пока у вас не появятся прямые рекламодатели. 70 кармы — обычный такой канал-середняк, статьи которого Яндекс Дзен бесплатно показывает сотни тысяч раз в день. А тут всего 25 000 в неделю. Единственное полезное применение бонусных показов — отправлять их на нативную рекламу. Например, вы договорились с рекламодателем, что за каждые 1000 дочитываний вы будете получать 1000 рублей.
Топовый канал отправляет эти 100 000 бонусных показов на нативную рекламу, при средней кликабельности в 10%, такую статью прочитают 10 000 человек. Т.е. дополнительный заработок на статьях в Дзен от кармы — 10 000 рублей в неделю, что очень неплохо.
Что такое Нирвана на Дзен?
Нирвана — это элита Дзена. Сюда хотят попасть все. Яндекс обещает, что каналы из Нирваны получают приоритетные показы, огромное количество новых подписчиков, новую систему монетизации. В общем, сюда нужно стремиться. Звучит сказочно? Вот комментарий обо всем этом человека, попавшего в Нирвану. Новая система монетизации — это правда, а вот все остальное…
Дошло до того, что на том же серче всерьез обсуждают, что лучше — бан или попадание в Нирвану.
Я верю, что задумка команды Яндекса была правильной — создать сайт, на котором каждый день появляются тысячи интересных статей для любой аудитории. Но получилось то, что получилось — рассадник желтухи, хайпа и контентного спама. Но это все не значит, что на Яндекс Дзен нельзя заработать. Просто выберите тему и нишу из списка и пишите. Если у вас остались вопросы, пожалуйста, пишите комментарии!
