Авторы статей о заработке в Интернете часто советуют новичкам идти в копирайтинг. Мол, писательство – занятие лёгкое и творческое, не требует опыта, хорошо оплачивается, а в перспективе позволяет разбогатеть. Для повышения мотивации в пример начинающим авторам приводятся известные копирайтеры Рунета: Пётр Панда, Денис Каплунов, Юлия Волкодав, Дмитрий Кот. Однако не стоит судить о профессии, опираясь только на опыт её успешных представителей. Я уже более 5 лет работаю в копирайтинге и хочу рассказать вам о «подводных камнях» этого ремесла. Разберем 5 причин, из-за которых не стоит рваться в профессию копирайтера.
Причина 1. Низкий заработок
Чтобы там ни рассказывали блогеры в своих статьях и видео, а копирайтинг – одна из самых низкооплачиваемых удалённых профессий. Такому положению вещей способствуют три фактора.
- Лёгкость входа в профессию. Невозможно за неделю обучиться программированию, веб-дизайну или настройке таргетированной рекламы. Другое дело – написание статей. Если вы умеете искать информацию в Интернете, последовательно излагать мысли и «дружите» с русским языком, то быстро освоите писательское ремесло. Проблема в том, что такими же навыками обладают тысячи других людей. А чем больше на рынке копирайтеров, тем проще заказчику получить «вкусный» текст по минимальной цене.
- Оплата за количество символов. На первый взгляд такой принцип вознаграждения выглядит справедливым. Чем больше написал, тем выше зарплата. Однако оплата за килознаки не учитывает многих нюансов работы копирайтера: изучение сложной темы, переговоры с клиентом, разработку стратегий продвижения товара (услуги), вычитку и редактуру. Порой создание продающего текста объёмом 2000-2500 символов или пресс-релиза может занять больше времени, чем написание информационной статьи объёмом 10000 символов.
- Доработки. Этот недостаток характерен для большинства удалённых профессий, однако никто не сталкивается с правками так часто, как копирайтеры. Причём иногда работа растягивается из-за неграмотно составленного технического задания или неадекватных требований клиента. Естественно, время на доработки не оплачивается.
В Интернете часто пишут о том, что успешные копирайтеры получают гонорары в размере 100-500$ за текст. Это, мягко говоря, бред. Цель любого бизнеса – максимально оптимизировать расходы. В России, Беларуси, Украине практически нет компаний, которые готовы так швыряться деньгами. Если организации нужно постоянно обновлять продающие тексты на сайте, руководство скорее наймёт штатных контент-менеджеров или маркетологов. А такие лица обычно ищут авторов на биржах.
Согласно информации с сайта russian.trud.com удалённые копирайтеры в России зарабатывают в среднем 33380 рублей в месяц. Весьма скромные цифры. Биржевики получают ещё меньше.
Причина 2. Отсутствие стабильности
Заказы в копирайтинге есть всегда. Но какие? По 10-60 рублей за 1000 знаков (без пробелов). Вы готовы постоянно работать за такие копейки? Если да, то вас ждут остеохондроз, геморрой и бессонница на нервной почве. А через годик – ещё и профессиональное выгорание. Вы превратитесь в конвейер, производящий тонны бессмысленных статей.
Требование оплаты выше 60 рублей за 1000 знаков предполагает выход из зоны комфорта. Вам придётся почти каждый день выполнять следующие действия:
- рассылать коммерческие письма админам сайтов;
- подавать заявки на биржах контента и фриланса;
- мониторить объявления в социальных сетях, Telegram, на порталах трудоустройства и профессиональных форумах;
- напоминать о себе старым клиентам;
- размещать описания услуг и портфолио везде, где придётся.
Как только остановитесь, поток заказов иссякнет. Сарафанное радио в копирайтинге работает, но плохо. Причина в огромной конкуренции и взаимозаменяемости авторов. Это вам не офис, где можно временами расслабиться, не теряя в доходе.
Причина 3. Высокий риск профессионального выгорания
Я не согласна с тем, что копирайтинг – творческая профессия. Разве что на первом этапе, когда новичок только учится писать информационные статьи, продающие тексты, посты для социальных сетей и пресс-релизы. Со временем копирайтер вырабатывает некий алгоритм однотипных действий, позволяющий оптимизировать рабочее время.
Невозможно каждый день генерировать супер-креативные идеи. Мозг устаёт. Кроме того, фантазия автора часто ограничена следующими факторами:
- дедлайном;
- техническим заданием;
- форматом рекламной кампании;
- необходимостью вписывать ключевые слова в текст.
Копирайтер редко что-то придумывает, в отличие от тех же писателей. Он просто исполняет требования заказчика. Самодеятельность в копирайтинге наказуема. Конвейерный труд рано или поздно приводит к падению мотивации, апатии и даже депрессии. Автор хочет вырваться из опостылевшей рутины, но не может, так как боится просадки в доходе.
Причина 4. Зависимость от домашней обстановки
Я не могу работать вне дома. А также не знаю ни одного копирайтера, который писал бы статьи в уютной кофейне или на морском пляже. Работа с контентом требует полного погружения. Любые посторонние звуки (разговоры, детские крики, музыка, шорохи) раздражают психику, мешают сосредоточиться и отсрочивают финал.
Но даже дома процесс не всегда идёт гладко. Испортить рабочий день могут банальные обстоятельства:
- неполадки с компьютером или Интернетом;
- отключение электричества;
- внезапный приезд родственника;
- громкий ремонт у соседа.
Даже в случае оперативного решения проблемы трудно потом привести мысли в порядок. Когда я работала в офисе, то могла составлять документы или общаться с людьми на автомате. Копирайтинг же требует более высоких затрат умственной энергии, поэтому в процессе написания текста легко потерять равновесие.
Причина 5. Несовместимость со многими профессиями и вариантами досуга
Когда я читаю тезис о совместимости написания статей с основной работой, мой мозг хочет взорваться. Нет! 90% обязанностей копирайтера связаны с обработкой информации. Если заниматься этим ремеслом на профессиональной основе, то в конце рабочего дня почти не остаётся сил на похожие виды деятельности:
- ведение блога;
- чтение книг;
- просмотр видео;
- составление документов;
- расчёты.
Копирайтинг следует чередовать исключительно с физическим трудом. Например, после рабочего дня отправляться на прогулку, встречу с друзьями или в спортзал. В противном случае поприветствуйте профессиональное выгорание, а также многочисленные проблемы со здоровьем: от ухудшения зрения до проблем со спиной.
Я раньше пробовала совмещать копирайтинг с блогингом. Честно скажу, это морально трудно. Когда пишешь тексты сутками, начинаешь испытывать отвращение к процессу.
Заключение
У многих читателей в процессе чтения статьи мог возникнуть вопрос: «Зачем ты тогда вообще работаешь копирайтером?». Ответ простой. Я люблю то, чем занимаюсь. Мне нравится каждый день узнавать новую информацию, делиться мнением, убеждать людей. Кроме того, минусы есть в любой профессии. Важно, чтобы человек был в состоянии их преодолеть.
